新媒体营销之微信推广

今天小编带大家熟悉下各个媒体工具究竟能实现哪些资源转换。

1、微信公众平台的功能定位

（1）移动端的入口

以金融行业为例，目前众多金融应用移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开应用平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。

（2）移动端的用户服务基地

仍旧以金融行业为例，可提供诸如以下服务：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。

（3）用户拉新

通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。

（4）用户转化

通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。

（5）用户活跃和留存

通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。

（6）信息披露

互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。

2、微信个人号的功能定位

客户服务工具。由于微信订阅号打开率较低，互动形式受到限制；而微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。因此，企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验是个不错的选择。

3、微信群的功能定位

微信群是用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台使用的人更多，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。

4、微信广告资源（付费）

（1）微信朋友圈广告

按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

（2）广点通广告

按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。

（3）微信大号广告之软文广告

常见于一些优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受，去年传播率比较广的是咪蒙。

（4）微信大号广告之硬广文章

优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如一些金融类推广文章《再见，余额宝》。

（5）微信大号广告之视频贴片

因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。

（6）其他旁门左道

诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。）